Pas përfundimit të partneritetit me Kanye West për shkak të komenteve të tij antisemitike, Adidas e gjeti veten me një sasi të konsiderueshme atlete Yeezy “për t’i hequr qafe” në aksionet e kompanisë. Do ti djeg ato?. T’i jap falas? Shumë e ndërlikuar, duke marrë parasysh rritjen e fortë të tregut të rishitjes. Bjorn Gulden, CEO i markës gjermane, do të shqyrtonte mundësinë e shitjes së tyre dhe dhurimit të të ardhurave për bamirësi. Paradoksi është se pas deklaratave ekstremiste të reperit, kostoja e Adidas Yeezy, për shembull modeli Zebra 350, është rritur me rreth 100 dollarë që nga tetori i kaluar. John Mocadlo, shefi i shitësit amerikan Impossible Kicks, gjithashtu theksoi se shitjet janë rritur gjithashtu me 30%, pas mosmarrëveshjeve që përfshijnë Ye. Adidas ka vendosur të ndërpresë lidhjet me reperin, sepse ai “nuk ka tolerancë ndaj antisemitizmit dhe gjuhës së urrejtjes”, por sipas asaj që Mocadlo raportoi për BBC, shumë njerëz e konsiderojnë Yeezy një artikull koleksionist. Bjorn Gulden e përshkroi përfundimin e marrëveshjes si “shumë të trishtuar”, por të nevojshëm, dhe tani ishte ende duke konsideruar se si të vazhdonte me inventarin e mbetur. Ndarja e Adidas dhe Kanye West i kushtoi kompanisë rreth 600 milionë euro në tre muajt e fundit të 2022. Nëse Adidas shet produktet, do të duhet të paguajë Ye sipas kontratës së tij, tha Bjorn Gulden në një konferencë të fundit për shtyp me investitorët.
